Kluczem do efektywnej monetyzacji bazy danych jest wiedza.

Niezastąpione jest posiadanie jak największej ilości informacji o znajdujących się w nich Klientach, taką informacją może być na przykład data zapisu do bazy danych – zwykle im bliższa momentu, w którym wysyłamy do danego rekordu komunikat, tym lepiej.

Podstawą sukcesu jest jednak ciągła aktualizacja danych oraz powiększanie bazy. Praca na bazie danych to przede wszystkim ciągła aktualizacja danych i zainteresowań Klientów. Ważne by zarządzanie bazą danych opierało się także na informacjach zwrotnych od Reklamodawców, czyli informacja o tym, w jaki sposób zakończyła się interakcja Klient – Reklamodawca. To pozwoli na lepsze dopasowywanie ofert do Klientów w przyszłości.

Najważniejsze by chcieć pracować nad bazą i nie zakładać, że od razu uda się wykorzystać cały jej potencjał. Z czasem nabywa się więcej informacji i wyczucia, co przyczynia się do osiągania wyższej skuteczności działań.